플랫폼이 이미 걸러낸 무효클릭과 자사에서 의심한 세션을 구분합니다
Google Ads는 진정한 사용자 관심이 아닌 의도적·우발적·중복 클릭 등을 무효트래픽으로 설명하고 자동 시스템에서 탐지·필터링한다고 안내합니다. 제3자 도구 수치가 플랫폼과 다를 수 있으므로 의심 수치를 곧바로 환불 가능액으로 잡지 않습니다.
공식 확인: https://support.google.com/google-ads/answer/11182074?hl=en
- 플랫폼 무효클릭 열과 조정 내역
- 캠페인·소재·시간대별 급증
- 중복 세션과 실제 문의 품질
- 지역·기기·네트워크 이상
- 조사 요청에 필요한 원본 로그
점검비는 의심 클릭 수가 아니라 실제 절감액으로 회수합니다
월 점검비가 500,000원이고 평균 클릭비가 800원이라면 광고비 절감만으로 회수하려면 625회의 유효한 비용 차감이 필요합니다. 의심 클릭 625회를 찾았다는 의미가 아니라, 플랫폼 조정이나 예산 차단으로 실제 지출이 그만큼 줄어야 한다는 뜻입니다.
예산 차단으로 정상 주문까지 줄 수 있으므로 전후 공헌이익을 함께 봅니다. 광고비 700,000원을 절감했지만 주문 공헌이익이 300,000원 줄었다면 순효과는 400,000원으로 월 점검비를 회수하지 못합니다.
| 항목 | 예시 금액 | 손익 반영 |
|---|---|---|
| 광고비 절감 | 700,000원 | +700,000원 |
| 감소 주문 공헌 | 300,000원 | -300,000원 |
| 순효과 | 400,000원 | 점검비 전 |
| 월 점검비 | 500,000원 | -100,000원 |
차단은 넓게 한 번보다 좁게 검증하면서 적용합니다
특정 시간대·지역·게재위치에서 반복되는 이상을 찾으면 작은 범위로 제외한 뒤 정상 전환 변화까지 봅니다. 전체 모바일 트래픽이나 특정 지역을 통째로 막으면 정상 고객과 학습데이터를 함께 잃을 수 있습니다.
의심이 지속되면 플랫폼의 공식 조사 경로에 원본 보고서와 시간대, 캠페인, 클릭 식별정보를 제출합니다. 제3자 탐지 도구는 내부 우선순위를 만드는 자료로 쓰고 플랫폼 확정 결과와 별도로 기록합니다.
| 단계 | 조치 | 확인값 |
|---|---|---|
| 관찰 | 이상구간 표식 | 클릭·전환 |
| 소규모 제외 | 범위 제한 | 정상주문 |
| 공식 조사 | 증빙 제출 | 조정내역 |
| 재검산 | 전후 비교 | 순공헌 |
클릭 품질과 캠페인 수익성은 같은 대시보드에서 다르게 봅니다
무효트래픽이 낮아도 키워드 의도가 맞지 않으면 광고는 적자일 수 있습니다. 무효클릭 점검은 트래픽 진위를, 검색어·상품·랜딩 분석은 정상 고객의 수익성을 다루므로 예산 결정을 한 지표에 맡기지 않습니다.
검색어 낭비는 [제외키워드 관리](/seller-guide/negative-keyword-ad-waste-reduction), 광고비 이후 이익은 [광고비를 포함한 실제 마진 계산](/seller-guide/ad-cost-real-margin)과 함께 확인하면 좋습니다.